Каннский урок №2🦁 на Advertalist

Канський урок 2🦁

Для прикладу розглянемо Гран-прі в категорії Print and Publishing – компанію "The blank edition” ліванської газети, що вийшла пустою в знак політичного протесту. Ще в минулому році ми писали про популярний креативний підхід – техніку віднімання, яку часто використовують переможці фестивалю. Відніми важливий елемент, зображення, звук, колір – і можеш звернути на себе увагу. В цьому випадку віднімання тексту та зображення виглядало особливо помітно, але чи було це головним для перемоги? НІ😁

Прийом “чиста газета” використовували в десятках кейсів найрізноманітнішими способами, і деякі креативники з сумом констатували “булоо”. Але питання в тому, яким чином використовували прийом цього разу. 
11 жовтня 20018 року світові ЗМІ написали, що ліванська газета вийшла пустою з заявою “Політики не хочуть працювати, так чому ми повинні?” Це відразу привернуло увагу, але до Гран-прі було ще далеко. Невідомо, чи був запланований наступний крок, чи він народився ситуативно. Тільки коли хайп досягнув піку, головна редакторка виступила та запропонувала людям писати на пустій газеті свої звернення до політиків і поширювати їх фото через соціальні мережі. І саме цей новий спосіб використання старого прийому дав поштовх другій і більш сильній хвилі хайпу. І креативні нагороди, що посипались на цю компанію стали називати кейс “Інтерактивна газета для реального життя” або “Нація стала найбільшою редакційною групою світу”👏 А те, що це було досягнуто так просто і з мінімальним бюджетом тільки додало кейсу плюсів.


І наостанок, ось вам стопка пустих газет із різних країн😉 В багатьох випадках це також була заява в знак протесту, але були і комерційні, і навіть філософські задачі. 

1) 3 травня 2010 – співробітництві з Репортерами без кордонів Die Welt вийшла з пустою головною сторінкою в знак протесту проти цензури.


2) 3 травня 2017  – У День свободи преси більше 100 німецьких газет вийшли з пустою головною сторінкою і написом від руки Free you, free me, free us, free them.


3) 19 травня 2017  – Турецька газета Sozcu протестувала проти ув’язнення журналістів. На той момент Турція виявилась на першому місці за кількістю ув’язнених співробітників преси.


4) Листопад 2017 –  Індійські газети протестували проти вбивства репортера.


5) Квітень 2017 – Joseph Ernst створив арт-проект Nothing in the news, в якому зобразив пустими головні світові газети. Мета проекту –  нагадати людям, як важливо уміти відключатись від інформаційного шуму. 


6) Квітень 2018 – Chicago Sun Times вийшла з пустою головною сторінкою і фразою “Уявіть світ без нашої газети”, метою було збільшення кількості підписників офлайн і онлайн.


7) New York Times  декілька разів публікували пусті сторінки, наприклад, в якості промо нового фільму 20th Century Fox, в знак протесту проти цензури, для оголошення важливої спортивної новини.

Першу частину канських уроків можна почитати за посиланням.

Ще статті