О ТОМ, КАК РАБОТАЕТ ИДЕЯ на Advertalist

ПРО ТЕ, ЯК ПРАЦЮЄ ІДЕЯ

Подивимось як би виглядала співпраця бренду та краудсорсінговой маркетингової платформи на одному прикладі. Візьмемо не просто бренд, а корпорацію-гіганта з величезним портфелем брендів. Хоча вся описана нижче схема може бути застосована до компаній будь-яких розмірів і різних галузей.
Йтиметься про рекламну кампанію Procter & Gamble «Спасибі, мама!». Її перший варіант був створений для Олімпіади 2012 року в Лондоні.

У той час, як інші бренди-спонсори фокусувалися на спорті та досягненнях, P & G пішли абсолютно іншим шляхом. У центр ролика вони поставили мам спортсменів, і цей хід отримав такий відгук у суспільстві та пресі, був настільки зворушливим і точним, що тепер на кожну олімпіаду P & G створюють новий ролик на цю ж тему.
Якщо раптом ви не в курсі, ну раптом, то ролик має на увазі ланцюжок Клієнт-Агентство-Відео продакшн. Іноді Клієнт створює історію inhouse, силами свого відділу маркетингу, і звертається відразу в продакшн. В даному випадку режисерська та операторська робота безумовно мають величезне значення. Але ідея могла з рівним успіхом з'явиться у звичайної людини, для цього необов'язкові креативні директори, акаунт-менеджери та копірайтери.
А тепер уявімо, що P & G прийшов на краудсорсінгову платформу, дав бріф на цільову аудиторію, тривалість ролика та контекст (в даному випадку зв'язок з Олімпіадою і спортом). І все, більше обмежень немає, ну хіба що здоровий глузд, мораль та законодавство. Причому потрібен не сам ролик (цим займеться продакшн), а сценарій на 2-3 сторінки.

Що повинен робити учасник конкурсу на найкращий сценарій, який хоче отримати гонорар розміром зі свою місячну зарплату або навіть кілька:
1) Уважно читати бріф та розуміти, чого хоче клієнт — це аксіома
2) Якщо людина не в курсі бізнесу — для початку гуглити інформацію про компанію, продукти та конкурентів
3) Розділити на теми та почати думати та записувати все, що з ними асоціюється: речі, дії, відчуття, процеси.

Контекст:
Олімпіада, спорт, виснажливі тренування, завзятість, сила, перемоги та поразки, заняття з раннього дитинства, травми, відновлення, лікарня, постійні обмеження, режим, харчування, біль, азарт, головне досягнення в житті, гордість, тренери, суперники, команда, індивідуальні виступи, з останніх сил, напруга, страх, п'єдестал ...
Споживачі:
(Хто вони, що люблять \ не люблять, чого боятися, про що мріють ...) Жінки, прибирання, мами, турбота про сім'ю, бажання бути красивою, любов до затишного і чистого будинку, діти, домашні тварини, здоров'я і безпеку, надійність ...
Бренди \ Продукти:
Побутова хімія, чисті ванни та унітази, підлоги, раковини, прибирання, чистка, мас маркет косметика ...

4) А потім почати думати та фантазувати. У метро, ​​на пробіжці, під час стрижки, в душі й на зупинці маршрутки. Представляти себе атлетом на стадіоні, домогосподаркою зі шваброю в руках, шукати спільне або протиставляти. З кожного нового поєднання може народитися щось незвичайне. Можна провести паралель між тренуваннями до упаду та прибиранням і перетворити все в комедію або навпаки, як вийшло в даному випадку — зачепити за душу.

У кожного з нас такий багатий внутрішній світ, стільки ідей, які, здається, не можуть оцінити начальник, колеги, іноді навіть родичі та друзі. Так чому б не спробувати створити щось незвичайне або навпаки звичайне і до болю знайоме і заробити на цьому ?!

Сочі 2014

Ріо-де-Жанейро 2016

Корея 2018

 

 

Ще статті