КРЕАТИВ И ЖИЗНЬ

Что общего между обладателем каннского льва Grand Prix for Good 2018 года и Графом Монте-Кристо?

 

Пару дней назад эту креативную награду получил язык для парализованных людей Blink to Speak. Он создан на основе простых движений глаз и их комбинаций.  Так, например, моргнуть, потом посмотреть направо – просьба позвать доктора, посмотреть налево-направо-моргнуть – мне плохо. Простая идея, но сколько облегчения и радости от взаимопонимания она принесла больным и их близким. Как всегда в категории For Good это удивительный креатив, созидательный и человечный.

 

В статьях о креативе, в интервью и книгах успешных креативных людей красной линией проходит мысль, что вдохновение нужно искать во всей окружающей жизни. В случайных разговорах, фильмах, музеях, поездках и конечно книгах. Откуда возникла эта идея у агентства TBWA/India мы не узнаем, возможно просто из общения и наблюдения за больными, а может они тоже в детстве зачитывались Дюма))  

Итак, «Граф Монте-Кристо», роман А.Дюма, изданный в 1844 году.

 

« Было условлено, что старик выражал свое согласие, закрывая глаза, отказ – миганием, а когда ему нужно было выразить какое-нибудь желание, он поднимал глаза к небу.

Если он желал видеть Валентину, он закрывал только правый глаз.

Если он звал Барруа, он закрывал левый.

Услышав предложение госпожи де Вильфор, он усиленно заморгал.

...

Нуартье поднял глаза к небу. Это был условленный между ним и Валентиной знак, выражающий желание.

– Что ты хочешь, дедушка? Я постараюсь понять.

Валентина стала угадывать, высказывая вслух свои предположения, по мере того как они у нее возникали, но на все ее слова старик неизменно отвечал «нет».

– Ну, – сказала она, – прибегнем к решительным мерам, раз уж я так недогадлива!

И она стала называть подряд все буквы алфавита, от А до Н, с улыбкой следя за глазами паралитика; когда она дошла до буквы Н, Нуартье сделал утвердительный знак.

– Так! – сказала Валентина. – То, чего ты хочешь, начинается с буквы Н; значит, мы имеем дело с Н?» 

 

А дальше парализованный старик одними глазами вызвал нотариуса на букву Н и продиктовал необычное завещание. Еще один пример из современной культуры – книга и фильм Скафандр и бабочка, там реальный главный герой по буквам надиктовал книгу. Но у большинства больных и их родственников нет времени и ресурсов, чтобы общаться, подбирая буквы. Поэтому базовая идея обозначать глазами целое действие или предмет так хороша. Потом нужно было масштабировать идею, увеличить словарь, сделать его более удобным и быстрым для бытового общения, для легкого понимания и обучения всех участников.

 

И теперь, только представьте, этим языком может пользоваться парализованный старик-индус в беднейшем районе Калькутты и, скажем, молодой американец, попавший в аварию на уличных гонках. Вот она, универсальная сила креатива <з

Всем вдохновения!

 

 

 

 

Еще статьи