О ТОМ, КАК РАБОТАЕТ ИДЕЯ

Давайте посмотрим как бы выглядело сотрудничество бренда и краудсорсинговой маркетинговой платформы на одном примере. Возьмем не просто бренд, а корпорацию-гиганта с огромным портфелем брендов.  Хотя вся описанная ниже схема применима к компаниям любых размеров и разных отраслей.
Речь пойдет о рекламной кампании Procter & Gamble «Спасибо, мама!». Ее первый вариант был создан для Олимпиады 2012 года в Лондоне.

В то время, как остальные бренды-спонсоры фокусировались на спорте и достижениях, P&G пошли абсолютно другим путем. В центр ролика они поставили мам спортсменов, и этот ход получил такой отклик в обществе и прессе, был настолько трогательным и точным, что теперь на каждую олимпиаду P&G создают новый ролик на эту же тему.
Если вдруг вы не в курсе, ну вдруг, то ролик подразумевает цепочку Клиент-Агентство-Видео продакшн. Иногда Клиент создает историю inhouse, силами своего отдела маркетинга, и обращается сразу в продакшн. В данном случае режиссерская и операторская работа безусловно имеют огромное значение. Но идея могла с равным успехом появится у обычного человека, для этого необязательны креативные директора, аккаунт-менеджеры и копирайтеры.
А теперь представим, что P&G пришел на краудсорсинговую платформу, дал бриф на целевую аудиторию, длительность ролика и контекст (в данном случае связь с Олимпиадой и спортом). И все, больше ограничений нет, ну разве что здравый смысл, мораль и законодательство. Причем нужен не сам ролик (этим займется продакшн), а сценарий на 2-3 страницы.

Что должен делать участник конкурса на лучший сценарий, который хочет получить гонорар размером со свою месячную зарплату или даже несколько:
1) Внимательно читать бриф и понимать, чего хочет клиент – это аксиома
2) Если человек не в курсе бизнеса - для начала гуглить информацию о компании, продуктах и конкурентах
3) Разделить по темам и начать думать и записывать все, что с ними ассоциируется: вещи, действия, ощущения, процессы.
Контекст:
Олимпиада, спорт, изнурительные тренировки, упорство, сила, победы и поражения, занятия с раннего детства, травмы, восстановление, больница, постоянные ограничения, режим, питание, боль, азарт, главное достижение в жизни, гордость, тренеры, соперники, команда, индивидуальные выступления, из последних сил, напряжение, страх, пьедестал...
Потребители:
(кто они, что любят\не любят, чего бояться, о чем мечтают...) Женщины, уборка, мамы, забота о семье, желание быть красивой, любовь к уютному и чистому дому, дети, домашние животные, здоровье и безопасность, надежность...  
Бренды\Продукты:
Бытовая химия, чистые ванны и унитазы, полы, раковины, уборка, чистка, масс маркет косметика...

4) А потом начать думать и фантазировать. В метро, на пробежке, во время стрижки, в дУше и на остановке маршрутки. Представлять себя атлетом на стадионе, домохозяйкой со шваброй в руках, искать общее или противопоставлять. Из каждого нового сочетания может родиться что-то необычное. Можно провести параллель между тренировками до упаду и уборкой и превратить все в комедию или наоборот, как получилось в данном случае – зацепить за душу. 

У каждого из нас такой богатый внутренний мир, столько идей, которые, кажется, не могут оценить начальник, коллеги, иногда даже родственники и друзья. Так почему бы не попытаться создать что-то необычное или наоборот обычное и до боли узнаваемое и заработать на этом?!

Сочи 2014

https://www.youtube.com/watch?v=6Ult4t-1NoQ

Рио-де-Жанейро 2016

https://www.youtube.com/watch?v=0cxv_CX3NPA

Корея 2018

https://www.youtube.com/watch?v=JSWyrR4gXkw

Еще статьи